2020小家电市场“抗压”前行与“逆势”增长

传统品类抵御外界风险能力弱

发展多年的传统小家电品类电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶等受大环境影响比较大，同时跟随大家电出现大幅度下滑，因为传统品类普及率非常高，电饭煲在城镇的普及率已达99%以上，即使在农村也有近70%的普及率，市场新增需求较少，其次技术创新遭遇瓶颈，比如IH饭煲份额增长呈现明显放缓的趋势;而电压力锅以及电磁炉品类属于衰退期，消费者对于这两个品类粘性较差，使用频率低，加之产品功能单一，市场亮点较少，那么抵御外界风险能力就会下降;电水壶在本次疫情期间也受到重创，电水壶是小家电产品里的快销品，疫情期间我们监测到电水壶的均价在大幅度下探，因电水壶技术简单，进入门槛较低，几乎所有做家电的企业都有生产电水壶的能力，同时电水壶的品牌也较多，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年累计电水壶线上监测品牌430个，同时加之疫情影响，品牌历经洗牌期，此时是头部品牌清理长尾品牌的最佳时期，打价格战必然使得长尾品牌唯一优势丧尽，现金流的阻断是直接关系到一个品牌的生死存亡，而部分品牌经历最后一搏，为了保命，死打低价。根据奥维云网(AVC)线上监测数据数据显示，2020年1月电水壶均价为102元，到2020年4月电水壶均价跌为为84元，同时2020年1-4月累计电水壶销额下滑15%，销量同比增长2.8%。所以传统小家电品类共同特点为普及率低、技术创新不足，使得市场发展遇到瓶颈，抗风险能力减弱。

2020年对于各个行业来说都是一个巨大的挑战，小家电行业也不例外，一部分企业已经把重心转移到线上，目前线上渠道已经是小家电的主战场，竞争的品牌数量越来越多，但是面对激烈的市场环境，以及需求多样化的消费者，想要在众多品牌中脱颖而出，企业不得不去创新，产品方面可以从两个方面创新，一是原有品类的技术创新或者设计创新，二是研发新兴品类，也可以从销售渠道方面创新，但都需要品牌商和渠道商要认清当下局势，去迎合小家电新的变化，研发出符合消费者需求的新品，以及开拓新的销售渠道。