户均7小时疫情能否刺激彩电市场回暖

由于疫情的蔓延，人们不得不“禁足”在家中，但百无聊赖的生活却让日渐沉寂的电视活跃起来。2月16日，最新发布的数据显示，春节期间每日户均观看电视机时长近7小时，创下了近几年的新高。诚然，随着年轻人花在手机上的时间越来越多，电视收视率节节下降，彩电的销售也一度萎靡。但要注意的是，疫情期间攀高的收视率只是一时好转，彩电企业想让人们回归客厅，还需要在软硬件方面拿出更多的看家本领。

　　收视上涨

　　据广电总局节目收视大数据系统统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是除夕至初七为收视高峰，而今年的收视一路高涨，初十至十六的日均收视总时长较除夕至初七上涨了3.2%。

　　广电总局相关负责人表示，随着新冠肺炎疫情发展和相关广播电视节目投放量日增，防疫抗疫相关节目收视持续上涨。1月26日全国卫视疫情防控相关节目播出时长是1月25日的3.7倍，至2月1日达14.6倍，户均观看疫情防控相关节目的次数为1月25日的22.1倍，此后节目供给和收视一直保持高位。

　　这与过去几年日趋下降的收视率形成鲜明对比。中国虽是电视人口大国，但并不算是电视收视消费的世界大国。来自Eurodata的数据报告显示，全球94个有收视调查的国家和地区，2018年人均每天收看电视时长是175分钟;而我国12.8亿的城乡电视观众，同期人均每天收看电视时长只有125分钟，两者相差50分钟之多。

　　CSM(中国广视索福瑞媒介研究)自2000年开始通过全国测量仪调查网对城乡电视观众进行收视测量。监测数据显示，2012年时调查启动迄今人均收看电视时长最高的年份，达到164分钟，之后则一路走低;至2019年中仅有117分钟，又是一个近50分钟的差距。

　　市场低迷

　　互联网视频的迅猛发展是近年来电视大屏收视时间减少的主要原因，观众从电视大屏向电脑屏和移动屏，尤其是以智能手机为代表的移动屏的迁移，使得电视大屏消费时间被明显分流。

　　2018年底，CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的互联网调查统计报告指出，包括网络视频、短视频和网络直播等在内的互联网视频消费行为共占去移动网民APP应用时长的26.5%，在几乎所有网民都是移动网民的前提下，换算成网民人均，约合每天打开在线视频应用63分钟。

　　收视率的下降，使得彩电市场的发展也陷入瓶颈。奥维云网发布的数据显示，2019年全球彩电市场出货量为2.26亿台，同比增长0.4%;中国彩电出口规模为9356万台，同比下滑3.1%，为首次回落。具体到国内市场，中国彩电市场零售量为4772万台，同比下降2%，零售额为1340亿元，同比下降11.2%，行业均价为2809元，同比下降9.4%，创十年最低。

　　奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆认为，彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业，随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。而在存量市场时代，最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。

　　几年前，互联网电视企业的入局，让彩电市场的竞争愈加激烈，包括乐视、微鲸、看尚、暴风TV等在内的品牌，纷纷掀起“硬件补贴战”，甚至亏钱卖硬件，而他们也确实凭着低价优势占据了一部分市场。