彩电销量遇15年最大降幅行业重回技术推动轨道

彩电行业寒风凛冽，悲观情绪蔓延。

最新报告指出，2017年，我国彩电零售销量为4752万台，同比下降6.6%，这个数据创下了2003年以来最大降幅。

2017年整个彩电行业经历了什么，为什么会迎来15年来最寒严冬?放眼望去，彩电企业从300家一路杀剩寥寥可数的5家，目前都是什么状态?在行业充分竞争与新一轮的技术革新中，行业如巨头海信、创维们，是如何竞争、自救、突围的?彩电的出路在哪?

过去5年，一路狂飙突进的互联网彩电品牌，发展猛遭断崖式瓶颈。在2013-2015年间，几乎所有的传统彩电厂商，都曾将跨界而来的互联网厂商视之为“刀口舔血”的刽子手，都曾在财报中直指其破坏性威力巨大，让彩电界价格战雪上加霜。

然而到了2016年，形势突变。随着乐视的逐步“崩塌”，互联网电视行业也受到波及，负面消息不断。看尚电视、风行等都先后被质疑资金链、销量等敏感问题。

来自中怡康的数据显示，2017年国内彩电市场占比中，曾将外资品牌打垮的国产品牌仍是主力军，占比66.2%，而互联网品牌份额跌剩13.1%，同比大降33.3%。

彩电遭遇15年来最大降幅

过去十几年，国内彩电品牌从300家一路杀剩寥寥可数的5家，堪称是竞争最为惨烈残酷的行业。然而，即便是排在最前头的五家企业，形势也并不足以太过乐观。

财报显示，海信电器2017年前三季度总营收为237.46亿元，同比增长7.57%，归母净利润为5.99亿元，同比大降47.39%。海信在去年中报中指出，全球电视市场总体需求低迷，而导致行业低迷的一个重要原因是2016年以来。以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨，不断推涨电视整机市场价格，大大抑制了市场消费，也给整机企业的经营带来巨大的压力。

对于彩电行业遭遇最大跌幅，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示，家电行业首先是受到了房地产行业调控的抑制;其次，彩电技术上没有革命性颠覆和创新的时候，就难以出现太大的替代性换机需求;除此之外，彩电遭遇面板涨价最长周期，整机企业受到的压力可想而知。

2017年国内约有5条高世代线投产或扩产，2018年预计新增3条高世代线，分别是京东方合肥10.5代线、中电熊猫咸阳8.6代线和中电熊猫成都8.6代线。随着高世代产能逐步释放，2018年面板产能供给充足，面板价格有望继续下行。此外，今年将举行俄罗斯世界杯、平昌冬奥会等大型体育赛事，“体育大年”将拉动电视市场需求增长。

对此，接下来的彩电零售市场抱有较为乐观的预期，预计2018年中国彩电市场规模将达到4898万台，同比出现3.1%的增长。

值得一提的是，今年年初，创维在美国CES展上发布了中国第一个全彩色柔性AMOLED显示屏，这款柔性显示屏掌握了全球领先的柔性显示核心技术，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1克，可在弯曲与折叠状态下实现图像和视频显示，未来可广泛用于智能手机、智能手表、汽车仪表、电视等领域，将引领显示科技从平板时代走向柔性时代。

与此同时，目前国内外很多企业都在研究电视画质提升技术，但目前高端画质处理技术和芯片主要由索尼、三星等国外厂商掌握，国内整机厂商面临高端产品竞争力下降的风险。

经过长期深入的研究，创维自主研发了AI画质芯片，采用AI(人工智能)技术来对图像对象搜索、识别和重构，从而精准地提升图像画质，分毫毕现地还原极具临场感的高品质画面。